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壁纸墙布企业发展的优劣势分析

2019/1/13 13:18:19 编辑:中国墙布网经销商帮扶在线    阅读:10 我要投稿

 墙布在国内市场还处于刚起步阶段。在走访北京地区最大的家居装饰集散地--十里河居然之家的一些墙纸销售企业,发现在市场上提供墙布的企业只有两三家,其墙布在其所有产品中所占份额不足百分之十,而且在市场上的墙布又主要以国外进口产品为主。人们对墙布的认识还存在许多误区,认为布基墙纸就是布面的墙纸,认为布基墙纸花色单调、品种少等等。对于一个新兴市场而言,经编企业应该会大有可为,如果企业能够迅速壮大,不仅能够替代现有的进口墙布,而且可以返销欧美发达国家。在这些发达国家墙布的使用普及程度远比我国要高,墙布最早就是起源于文艺复兴时期的欧洲贵族家庭。

布基或布面墙纸与纸基墙纸相比在价格上占有劣势,因此,想要进入墙纸行业的企业需要将产品定位在高端,切忌被'夹在中间',而且消费者对墙纸的选择更注重直观印象。经过观察,有些企业并没有重视产品本身的特性要求。以包覆类的布基墙纸为例,国内产品与进口产品最大的区别有两点:
 
第一,基布质量较差,装饰层较薄。一些国内的厂商为了节省成本使用的原料质量较差,尤其是在对比的情况下,厚度薄、纹理凌乱的产品会被人贴上价低质劣的标签;
 
第二,国内布基墙纸的花色较为单一,并不能够凸显出布基产品的高贵典雅。当然,布基墙纸相对于纸基成本要高很多,如果再增加产品品种无疑需要的运营资金量就会更大,而且存在的风险也就会相应的提高。只有差异化才能求生存,即使在产品种类很少的情况下,也应该重视设计,出精品!
 
最后,企业应当注意品牌建设。在墙纸这种直观印象起决定作用的行业,品牌能够起到多大的作用一直受到人们的质疑。这正是对品牌的误解!品牌更为重要的作用是传播一种企业的理念,而这种理念能够通过企业的产品传递给消费者,而且能够与其他企业相区别。因此,在墙纸这样的行业中,更应该建立品牌。
 

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